KRAVs Ekobarometer - Året som gått och insikter framåt

KRAVs EKOBAROMETER

Konsumenter tycker till: ”KRAV värt betala extra för”

ekologiskt miljövänligt djurhållning miljövänlig krav arbetsvillkor närodlat dyrt vet bra hållbart hållbarhet vet ej miljö kvalitet bekämpningsmedel svenskt närproducerat kontroll kontrollerat giftfritt eko djuren giftfri god nyttigt biologisk djurvänligt djur naturligt bättre kontrollerad kvalité vet inte mångfald

Nästan varannan konsument anser att KRAV är värt att betala extra för. Bland hållbara konsumenter är siffran 70 procent. Viktiga skäl till betalnings viljan är det holistiska perspektivet, en hög trovärdighet, en förståelse för att hållbarhet kostar samt en känsla av att bidra till en bättre värld medan KRAV ”håller koll åt en”. Hela 99 procent känner till KRAV-märket i någon utsträckning. Det gör KRAV till den livsmedelsmärkning som har högst kännedom av alla. KRAV har även högst detaljerad kännedom av alla märkningar – 80 procent av konsumenterna vet vad KRAV står för. KRAV kopplas starkt till miljömässig, eko logisk eller etisk standard och är fortsatt överlägset vanligast att först spontant tänka på. En förståelse som dessutom är stark hos konsument är att märkningen är kontrollerad av en oberoende organisation.

MÄRKNING MED MÅNGA MERVÄRDEN. På en öppen fråga beskrivs KRAV som ”bra”, ”ekologiskt”, ”miljövänligt”, ”hållbart” och ”kvalitet”. KRAV förknippas bland annat med frågor kring djurhållning, bekämpnings medel och närproducerad mat. Ju större ordet är desto fler har angett att de associerar ordet med KRAV.

KÄLLA: KANTAR SIFO